■ 王雯琪　陈致远

　　“痛金”是指融入热门动漫、游戏等二次元IP元素的黄金制品，近年来多家黄金珠宝企业推出“痛金”产品，受到了年轻消费者的喜爱。

　　9月12日下午，在我市城北东方商厦一楼“老凤祥”品牌专柜里，销售人员正将新到的阿童木主题“痛金”放置于展柜的C位。“这两个分别是金卡卡套和金卡挂件，采用了阿童木一飞冲天的经典造型，价格都是198元。”店长虞女士介绍。这一金卡挂件的吊牌上显示金含量为999‰、贵金属质量0.01克。虞女士进一步解释，因为这些“痛金”属于工艺品，一般采用“一口价”，而不是和传统黄金产品一样按克重计算。

　　在柜台前驻足的“00后”消费者唐女士说：“和阿童木联名款的挂件做工精细、轻便小巧，适合挂在手机上，而且价格也在接受范围内，我打算买一个送给朋友。”她表示自己因为喜欢chiikawa萌萌的表情，也曾经购买过周大福和chiikawa联名的金章挂件。

　　连日来，记者走访我市多个黄金品牌的门店，发现不少黄金品牌都在积极拥抱这一潮流。老凤祥联名蛋仔派对、宝可梦、阿童木等推出金币、金章、金卡、挂件；周生生联名三丽鸥家族、哈利波特、泡泡玛特、摩卡少女推出转运珠；周大福联名chiikawa、ZANMANGLOOPY系列、樱桃小丸子推出金钞、手链。

　　其实，“痛金”既不是传统的投资金条，也不同于普通周边商品，很难作为一种传统意义上的黄金投资。因为一旦消费者想转手“痛金”产品，就会发现价格与买入时相差甚远，周大福、老庙黄金、老凤祥等品牌回收时均只按实际克重计算。以周生生与哈利波特联名校徽为例，这一产品金含量为999.9‰，贵金属质量0.4克，结合当日金价为每克1008元，也就是说原价1400元的校徽回收价为403.2元，为原价的28.8％。“我们就是为‘心动’买单，虽然从理财角度讲不划算，但是买了一般就放在家里收藏，不会考虑回收。”“95后”消费者毛先生解释。

　　即便如此，仍然有不少年轻人为“痛金”买单。“小时候我看着多啦A梦的动画片长大，现在有消费能力了，看到设计不错的挂坠、手链就都买了回来。我认为买的不是产品，是对青春的怀念，它比普通的黄金饰品更有意义。”消费者黄女士告诉记者。这种消费心理也正在重构黄金消费市场。过去，消费者总是基于婚庆、节庆等需求购买黄金。现在，年轻消费群体将黄金视为个性化的表达载体，基于日常悦己消费、圈层文化认同和收藏投资三重需求购买黄金。

　　“痛金”市场的崛起，是成长于二次元文化环境中的Z世代消费力量崛起的鲜明注脚，也是传统行业与新兴文化碰撞产生的创新火花。从投资品到表达物，从金融逻辑到文化载体，这标志着黄金正在经历一次跨圈层的身份重构。不过，正是因为“痛金”是一种精神消费，从理财角度考虑，消费者仍需注意到“痛金”原始溢价偏高、回收价格较低、流通仅限于特定群体等现状，做到理性消费。